观察│茅台系列酒面临哪些压力？

　　来源：国酒时空

　　茅台系列酒包含了茅台1935、茅台王子酒、茅台迎宾酒、贵州大曲、汉酱、仁酒以及华茅、王茅、赖茅等，这些酒品均出自贵州茅台酒股份有限公司，各自有着不同的特点和市场定位。

　　茅台系列酒近年来持续增长，根据茅台年报显示，茅台系列酒2021~2023年总收入分别为125.95亿、159.39亿、206.3亿，2023年上半年营收131.47亿，发展势头良好。然而，如果把茅台1935摘出来，茅台传统系列酒如茅台王子酒、茅台迎宾酒、贵州大曲等的发展就要稍微逊色一些。

　　众所周知，茅台1935在系列酒中有着压舱石般的作用，2022年当年上市便创造了52亿以上的营收，2023年更是贡献了110亿以上的营收，2024年上半年，更是贡献了一半的营收。

　　如果不计算茅台1935，茅台传统系列酒2022年营收为107.25亿，同比下滑14.85%，2023年营收为106.30亿，同比下滑0.89%，整体上面临较大的发展压力。

　　2021年，茅台年报显示，茅台系列酒营收125.95亿，当年系列酒产品主要为茅台王子酒、茅台迎宾酒、汉酱、贵州大曲及其他。对于各产品的营收，茅台系列酒2021年经销商大会上也披露了具体情况数字，其中，茅台王子酒54亿、汉酱17亿、贵州大曲14亿、赖茅8亿，茅台迎宾酒及其他33亿。2023年，茅台年报模糊提到了除茅台1935外的茅台其他系列酒产品营收情况，其中，茅台王子酒单品营收超 40 亿，汉酱、贵州大曲、赖茅单品营收分别超 10 亿，而茅台迎宾酒及其他营收不到36亿。

　　从2021年到2023年，茅台王子酒营收下降约20%，汉酱营收下降约收入和贵州大曲下降约30%，赖茅增长约25%。与此同时，茅台1935虽然营收依然在快速增长，不过市场价格也面临着较大压力。据悉，茅台1935自9月以来的渠道批价已跌破750元，近期更是进一步下探，目前部分市场甚至出现了700元左右的价格，价格倒挂幅度进一步加剧。

　　值得一提的是，近几年茅台传统系列酒营收下降，并不是品牌自身影响力下降的原因，而是整个白酒行业需求下降带来的结果。